Kalau jumlah objek banyak, contohnya sepuluh merek, akan ada 10(10-1)/2=45 pasangan merek. Tentu, menciptakan peringkat kesamaan sedemikian banyak pasangan merupakan pekerjaan merepotkan. Oleh lantaran itu, teknik dengan memakai skala numerik ataupun semantic differential, sanggup dipertimbangkan.
Berikan pendapat anda ihwal kemiripan pasangan-pasangan koran nasional berikut:
Metoda ini menguntungkan lantaran lebih mudah, alasannya ialah responden tidak perlu membandingkan peringkat satu pasangan dengan pasangan lain. Masalahnya, dengan metoda ini, kita tidak mengetahui peringkat kemiripan pasangan, alasannya ialah terdapat kemungkinan adanya skor yang sama.
Tabel 8.2 berisikan data mentah yang diperoleh dari konsumen. Untuk pengolahan, data ini kita ubah menjadi data ranking, seperti pada Tabel 8.2A. Cara meranking tidak dijelaskan di sini. Konsep tersebut sanggup didalami pada buku-buku statistika.
Tabel 8.2
Tabel 8.2A
Prosedur yang dipakai dalam analisis SPSS sama persis dengan mekanisme yang telah dijelaskan dalam analisis perceptual map untuk sekumpulan merek teh botol yang telah dibahas. Dua hasil ditampilkan, yaitu final coordinates dan perceptual map (Gambar 8.4).
Penampilan data pada layar:
Gambar 8.4
Sumber https://www.bilsonsimamora.com
